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作者:点击:4171 发布时间:2021-05-17

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其实墙体广告保持时间的长短,主要是看材料的调制配比是否合适、到位与制作工艺,各自保持时间的长短以下一一列举:红色采用的是耐晒银珠加苯丙乳液精制而成,合适配比,比色浆的保持时间长,色彩稳定,一般能保持18-36个月;黄色用的是柠檬黄加苯丙乳液,合适配比,色彩稳定,能保持18-36个月;蓝色用的是群青加苯丙乳液,合适配比,色彩稳定,能保持24-48个月;绿色采用色浆勾调,色彩稳定,但成本高,能保持12-24;白色为立德粉加苯丙乳液,合适配比,色彩稳定,能保持18-36个月;黑色主料一般为碳黑加苯丙乳液,合适配比,色彩稳定,能保持18-36个月。

墙体广告就可以人为的调节和监控,以大限度地提高有效率。根据我们多年的操作经验来看,墙体应注意的以下几个方面:

对于农民而言,其接触信息的途径相对较少。也就是说,大众传媒中只有电视和广播是农民经常接触的广告媒介。而身边的户外媒体,除了墙体广告,别无选择。因此,作为媒介组合的重要组成部分,墙体广告在农村广袤的土地上便有了大显身手的机会。从广告效果层级来看,墙体广告主要到达知晓层面。但将墙体与电视等其他媒体联合使用,却可以产生媒介组合的增效效应。就目前农村媒介市场而言,电视广告播出费用偏高,企业的聪明做法是利用电视媒介确立信誉和知名度,再利用便宜的二级媒介巩固形象,增强受众记忆度。在农村市场,墙体属于性价比比较理想的二级媒介,适于作为广告活动的辅助媒介。



  选址。

  有效率主要取决于选址是否合理。选址不好主要表现在:前面有遮挡物(冬季树无叶,夏季全遮挡);相邻墙面太近; 墙面不完整、太破损; ④广告位房侧将建新房的;⑤ 所选墙面即将拆除; ⑥所选墙面即将粉刷。

发布的墙体广告的字体、颜色通常与广告主CI相符,给人以统一规范的形象。目前国内墙体广告的表现形式大体分为两种,常见的是纯文字形式,其次为图文结合,图为企业或产品标志。许多品牌在做墙体广告的时候对广告语进行了本土化创作,移动和联通结合农村居民的喜好,进行口语化制作,语言通俗,品牌特点突出。还有诸如中国人寿的墙体广告“中国人寿为您遮挡人生风雨”、“中国人寿让关爱无处不在”相比文绉绉的“相知多年值得托付”更贴近农村民生用语。



  密度。

  投入密度要以市场需求为准则,根据市场的不同状况合理安排投放密度。万不可让不负责任的广告公司根据自己的发布成本随意安排。造成该投放的未投放;不该投放的乱投放。

  监控。

  监控得力与否是好方案能否得以落实的关键,其中包括:制作质量监控、发布监控、验收监护、售后维护监护等环节。

墙体广告作为独立的媒体形式从“农村包围城市”这一观念到今天,墙体的表现形式相对直观,制作比较简单,不需要复杂的技术,发布媒体是现成的民房瓦墙,或是道路两旁的墙面,一般用彩色防水涂料颜料绘制成各式各样的广告内容,或用喷绘布或喷绘膜制成广告图案,一种叫墙体手绘、一种叫墙体喷绘,近似于广告塔、路牌广告,相对于其他广告形式以其成本低、分布广、时效持久、制作快捷、视觉效果好、利于企业开拓中低端市场,深受广大企业的青睐,是适合拓展农村市场的有力布局。



  材料。

  各队分散采购、施工队包工包料等制度必然引起各队偷工减料、换料的发生。更有甚者中标广告公司再将工程转包给众多家小公司,从而质量失控。

  制作。

  不作统要求,制作水平良莠不齐,达不到企业的 CI 标准,很难形成市场整体氛围,并会影响企业形象。

随着一二线城市和三五线市场的差异渐渐缩小,越来越多的企业品牌看好了三五线市场,尤其农村庞大的市场升级和需求,给了很多企业品牌占领市场的可能,农村市场人群的客观性和庞大的消费升级能力,让各大企业及品牌看到了大型的蛋糕,如何去分这块糕点和布局农村市场,占领这个巨大的份额,是他们需要深入考虑的。对于农民而言,其接触信息的途径相对较少。根据相关调查结果,看电视和听广播成为农民经常的媒介接触活动,接触率分别为90.3个百分点和64.6个百分点,而报纸的接触率低,仅为6.4个百分点。

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 相对于传统意义的墙体广告即墙体手绘,墙体喷绘的特点是画面细腻,色彩艳丽,图像逼真,视觉冲击力更强,实现了由卡通图案、简单文字到任意彩色图案的质的飞跃,它改变了以往墙体广告在人们心目中的低端印象,是墙体手绘的升级,是墙体广告发展史上的一次划时代的革命,同时也为广告客户提供了一种性价比极高的宣传方式。墙体喷绘又分为两类:墙体喷绘布与墙体喷绘膜。

  墙体喷绘相对于其他媒体,其特点是成本低、分布广、实效持久、视觉传达效果好,是企业拓展三四级市场的宣传媒体;相对于传统意义的墙体广告即墙体手绘,其特点是画面细腻,色彩艳丽,图像逼真,视觉冲击力更强,实现了由卡通图案、简单文字到任意彩色图案的质的飞跃,它改变了以往墙体广告在人们心目中的低端印象,是墙体手绘的升级,是墙体广告发展史上的一次划时代的革命,同时也为广告客户提供了一种性价比极高的宣传方式。

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90%以上的墙体广告都以纯文字形式,少部分为图文结合,图一般用于企业的logo,广告以“京东”电商和“中国移动”“中国银联”“中国联通”等为例...都是以logo标识+文字形式直接体现。广告语一般选取简单粗暴、直接明了,更是结合当地的风土人情及方言形成顺口溜口号。例如“咪咕影院”的广告语就是以“工人娱乐生活好,咪咕影院不可少”“天上下雨地下流,咪咕影院就是牛”“大漠孤雁别样风情,咪咕影院新片播不停”突出内容的独特性,迎合当地的受众需求,并直观的陈述产品的特点,让不同区域的人都可以直观的感受,避免了教育水平的层次不齐,让受众人群了然于心,使得广告更易传播更接地气儿。

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